{"id":44461,"date":"2026-01-15T16:09:57","date_gmt":"2026-01-15T21:09:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.millerthomson.com\/?p=44461"},"modified":"2026-01-20T15:05:39","modified_gmt":"2026-01-20T20:05:39","slug":"enregistrabilite-des-denominations-geographiques-en-tant-que-marques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.millerthomson.com\/fr\/perspectives-juridiques\/technologies-propriete-intellectuelle-et-protection-de-la-vie-privee\/enregistrabilite-des-denominations-geographiques-en-tant-que-marques\/","title":{"rendered":"Enregistrabilit\u00e9 des d\u00e9nominations g\u00e9ographiques en tant que marques: Le\u00e7ons tir\u00e9es des d\u00e9p\u00f4ts de la marque \u00ab\u00a0LAS\u00a0VEGAS ATHLETICS\u00a0\u00bb aux \u00c9tats-Unis et au Canada"},"content":{"rendered":"\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Introduction<\/h2>\n\n\n\n<p>Les demandes d\u2019enregistrement des marques <strong>LAS VEGAS ATHLETICS<\/strong> et <strong>VEGAS ATHLETICS <\/strong>refus\u00e9es r\u00e9cemment aux \u00c9tats-Unis et au Canada donnent lieu \u00e0 une \u00e9tude de cas d\u2019actualit\u00e9 et instructive sur les limites de la protection des marques applicable aux noms d\u2019\u00e9quipe form\u00e9s d\u2019une d\u00e9nomination g\u00e9ographique. Les demandes avaient \u00e9t\u00e9 produites par Athletics Investment Group&nbsp;LLC, l\u2019entit\u00e9 propri\u00e9taire de la franchise Oakland Athletics de la Major League Baseball, en pr\u00e9vision du d\u00e9m\u00e9nagement pr\u00e9vu du club \u00e0 Las&nbsp;Vegas en 2028.<\/p>\n\n\n\n<p>Les refus pr\u00e9liminaires ont maintenant \u00e9t\u00e9 \u00e9mis par le United States Patent and Trademark Office (USPTO) et l\u2019Office de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle du Canada (OPIC). Bien que les cadres l\u00e9gislatifs soient diff\u00e9rents, le raisonnement et les r\u00e9sultats sont tr\u00e8s similaires. Dans les deux&nbsp;territoires de comp\u00e9tence, la question centrale est essentiellement la m\u00eame&nbsp;: le nom d\u2019une ville combin\u00e9 \u00e0 un terme sportif descriptif est d\u00e9pourvu d\u2019un caract\u00e8re distinctif intrins\u00e8que et indique directement l\u2019origine g\u00e9ographique et la nature des produits et services.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Refus des marques aux \u00c9tats-Unis \u2013 Caract\u00e8re descriptif d\u2019un emplacement g\u00e9ographique et caract\u00e8re distinctif acquis<\/h2>\n\n\n\n<p>Le 29&nbsp;d\u00e9cembre&nbsp;2025, le USPTO a refus\u00e9 d\u2019enregistrer les marques <strong>LAS<\/strong>&nbsp;<strong>VEGAS ATHLETICS <\/strong>et <strong>VEGAS ATHLETICS <\/strong>pour plusieurs motifs, notamment les suivants&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>\u00c9l\u00e9ments principalement descriptifs de l\u2019emplacement g\u00e9ographique <\/strong>en vertu du paragraphe&nbsp;2(e)(2) de la <em>Trademark Act <\/em>des \u00c9tats-Unis, et<\/li>\n\n\n\n<li><strong>D\u00e9faut d\u2019\u00e9tablir le caract\u00e8re distinctif acquis<\/strong> en vertu du paragraphe&nbsp;2(f).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>L\u2019examinateur des \u00c9tats-Unis a conclu que&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"1\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>LAS VEGAS <\/strong>(et VEGAS) est un emplacement g\u00e9ographique bien connu;<\/li>\n\n\n\n<li>Les services professionnels de baseball et les services de divertissement connexes du demandeur seront fournis \u00e0 partir de Las&nbsp;Vegas;<\/li>\n\n\n\n<li>Les consommateurs s\u2019attendront par cons\u00e9quent \u00e0 ce que les produits et services proviennent de Las&nbsp;Vegas ou y soient associ\u00e9s; et<\/li>\n\n\n\n<li>Le terme <strong>ATHLETICS <\/strong>est g\u00e9n\u00e9rique ou, \u00e0 tout le moins, un terme tr\u00e8s descriptif de v\u00eatements de sport et de services professionnels li\u00e9s au sport et au divertissement relevant des cat\u00e9gories&nbsp;25 et&nbsp;41.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Le USPTO a \u00e9galement rejet\u00e9 la tentative du demandeur de s\u2019appuyer sur des enregistrements ant\u00e9rieurs de marques form\u00e9es du terme ATHLETICS pour \u00e9tayer une all\u00e9gation de caract\u00e8re distinctif acquis. Dans le cas pr\u00e9sent, les enregistrements cit\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 jug\u00e9s non \u00e9quivalents sur le plan juridique, car il s\u2019agissait soit de logos tr\u00e8s stylis\u00e9s, soit de marques totalement diff\u00e9rentes. Dans le contexte du sport professionnel, l\u2019examinateur a \u00e9galement fait remarquer qu\u2019une d\u00e9nomination g\u00e9ographique n\u2019est pas accessoire; il s\u2019agit plut\u00f4t d\u2019un moyen important servant \u00e0 identifier les \u00e9quipes et \u00e0 les distinguer sur le march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Refus des marques au Canada \u2013 Conclusions parall\u00e8les en vertu de la loi canadienne<\/h2>\n\n\n\n<p>Des demandes de marques canadiennes correspondantes pour <strong>LAS&nbsp;VEGAS ATHLETICS <\/strong>et <strong>VEGAS ATHLETICS <\/strong>ont \u00e9galement fait l\u2019objet de refus pr\u00e9liminaires, qui ont \u00e9t\u00e9 motiv\u00e9s par des pr\u00e9occupations tr\u00e8s similaires \u00e0 celles soulev\u00e9es en vertu de la <em>Trademarks Act<\/em>, bien que ces refus d\u00e9coulent de dispositions juridiques propres au droit canadien.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019examinateur canadien a pr\u00e9tendu que les marques ne pouvaient pas \u00eatre enregistr\u00e9es en vertu de l\u2019<strong>alin\u00e9a&nbsp;12(1)(b) <\/strong>au motif que le terme LAS&nbsp;VEGAS (ou VEGAS) ATHLETICS est soit&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>manifestement descriptif<\/strong> du caract\u00e8re et de la qualit\u00e9 des produits et services, \u00e0 savoir qu\u2019il s\u2019agit de produits et services li\u00e9s au sport provenant de Las&nbsp;Vegas; ou<\/li>\n\n\n\n<li><strong>une description fausse de nature \u00e0 induire en erreur<\/strong>, si les produits et services ne proviennent pas r\u00e9ellement de Las&nbsp;Vegas ou ne sont pas li\u00e9s au sport.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>L\u2019objection s\u2019applique \u00e0 tous les produits et services d\u00e9sign\u00e9s, y compris les v\u00eatements, les divertissements sportifs professionnels, les services d\u2019entra\u00eenement, la production m\u00e9diatique, la mobilisation des partisans et les services li\u00e9s aux stades. L\u2019analyse de l\u2019examinateur qualifie explicitement Las&nbsp;Vegas de \u00ab&nbsp;lieu d\u2019origine&nbsp;\u00bb aux fins de l\u2019application de l\u2019alin\u00e9a&nbsp;12(1)(b), malgr\u00e9 le fait qu\u2019il s\u2019agit d\u2019un emplacement g\u00e9ographique \u00e0 l\u2019\u00e9tranger.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019examinateur a \u00e9galement \u00e9mis un refus en vertu de l\u2019<strong>alin\u00e9a<\/strong>&nbsp;<strong>37(1)(d)<\/strong>, consid\u00e9rant \u00e0 premi\u00e8re vue que les marques ne sont <strong>pas intrins\u00e8quement distinctives<\/strong>. Ce raisonnement d\u00e9coule directement de l\u2019analyse du caract\u00e8re descriptif&nbsp;: une marque qui indique uniquement le domaine d\u2019activit\u00e9 (le sport) et l\u2019origine g\u00e9ographique (Las&nbsp;Vegas) n\u2019a pas pour effet de distinguer les produits ou services du demandeur de ceux d\u2019autres n\u00e9gociants.<\/p>\n\n\n\n<p>Selon la pratique canadienne en mati\u00e8re de marques, le caract\u00e8re distinctif intrins\u00e8que constitue une condition minimale ind\u00e9pendante. Lorsqu\u2019une marque est refus\u00e9e du fait qu\u2019il s\u2019agit d\u2019un terme manifestement descriptif ou d\u2019une description fausse de nature \u00e0 induire en erreur, elle est presque invariablement refus\u00e9e \u00e9galement pour des motifs li\u00e9s \u00e0 son caract\u00e8re distinctif intrins\u00e8que.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">R\u00e9sultats convergents au Canada et aux \u00c9tats-Unis<\/h2>\n\n\n\n<p>Malgr\u00e9 les diff\u00e9rences au chapitre des proc\u00e9dures et des lois, les refus d\u2019enregistrement de marques \u00e9mis aux \u00c9tats-Unis et au Canada convergent vers des r\u00e9sultats similaires li\u00e9s aux politiques&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Utilis\u00e9es avec pr\u00e9cision, les <strong>d\u00e9nominations g\u00e9ographiques<\/strong> d\u00e9crivent l\u2019origine;<\/li>\n\n\n\n<li>La <strong>terminologie sportive descriptive <\/strong>(comme \u00ab&nbsp;athletics&nbsp;\u00bb) peut \u00eatre utilis\u00e9e par d\u2019autres acteurs du march\u00e9; et<\/li>\n\n\n\n<li>Le droit des marques ne devrait pas accorder de droits exclusifs sur des combinaisons dont les concurrents peuvent raisonnablement avoir besoin pour d\u00e9crire leurs propres produits ou services.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Dans les secteurs du sport et du divertissement, par exemple, o\u00f9 l\u2019identit\u00e9 d\u2019une \u00e9quipe est intrins\u00e8quement li\u00e9e \u00e0 son emplacement, le droit adopte une approche particuli\u00e8rement prudente \u00e0 l\u2019\u00e9gard de la monopolisation des d\u00e9nominations g\u00e9ographiques.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">R\u00e9percussions pratiques<\/h2>\n\n\n\n<p>Ces actions parall\u00e8les de l\u2019USPTO et de l\u2019OPIC offrent plusieurs enseignements pratiques&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"1\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Les marques form\u00e9es d\u2019une d\u00e9nomination g\u00e9ographique sont structurellement faibles&nbsp;:<\/strong> m\u00eame les franchises tr\u00e8s en vue se heurtent \u00e0 d\u2019importants obstacles en mati\u00e8re d\u2019enregistrabilit\u00e9 lorsqu\u2019elles s\u2019appuient uniquement sur un nom d\u2019\u00e9quipe form\u00e9 d\u2019une d\u00e9nomination g\u00e9ographique associ\u00e9e \u00e0 un terme descriptif ou g\u00e9n\u00e9rique. Dans un tel cas, les logos, les marques complexes et les \u00e9l\u00e9ments distinctifs de la marque sans d\u00e9nomination g\u00e9ographique offrent souvent une protection plus fiable.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Un d\u00e9m\u00e9nagement entra\u00eene une nouvelle analyse de la marque&nbsp;:<\/strong> le fait de remplacer un identificateur d\u2019emplacement g\u00e9ographique (en l\u2019occurrence, Oakland par Las&nbsp;Vegas) peut faire perdre l\u2019avantage tir\u00e9 de la valeur historique de la marque qui r\u00e9sultait de l\u2019enregistrement ant\u00e9rieur d\u2019une marque form\u00e9e d\u2019une d\u00e9nomination g\u00e9ographique associ\u00e9e \u00e0 des termes descriptifs ou g\u00e9n\u00e9riques.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Importance capitale de planifier sans tarder sa strat\u00e9gie en mati\u00e8re de marque&nbsp;:<\/strong> les strat\u00e9gies de repositionnement de marque doivent s\u2019appuyer sur une analyse de l\u2019enregistrabilit\u00e9 des marques, en particulier lorsque les marques propos\u00e9es sont form\u00e9es de d\u00e9nominations g\u00e9ographiques ou d\u2019autres termes descriptifs; il convient alors d\u2019envisager d\u00e8s le d\u00e9but des mesures visant \u00e0 \u00e9tablir l\u2019utilisation de la marque.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusion<\/h2>\n\n\n\n<p>Les refus provisoires \u00e9mis parall\u00e8lement par le USPTO et l\u2019OPIC refl\u00e8tent une application classique des principes du droit des marques r\u00e9gissant le caract\u00e8re descriptif d\u2019un emplacement g\u00e9ographique et le caract\u00e8re distinctif intrins\u00e8que.<\/p>\n\n\n\n<p>Si les refus \u00e9mis initialement semblent appropri\u00e9s et juridiquement fond\u00e9s, les perspectives \u00e0 long terme de l\u2019enregistrement des marques LAS&nbsp;VEGAS ATHLETICS et VEGAS ATHLETICS au Canada et aux \u00c9tats-Unis sont nettement plus favorables que pour la plupart des demandeurs heurt\u00e9s \u00e0 des objections similaires. Compte tenu de l\u2019utilisation soutenue et future de ces marques dans le secteur du baseball professionnel, de la commercialisation \u00e9tendue de produits sous licence et de la couverture m\u00e9diatique, il est fort probable que ces marques puissent \u00eatre enregistr\u00e9es en raison de leur caract\u00e8re distinctif acquis tant au Canada qu\u2019aux \u00c9tats-Unis.<\/p>\n\n\n\n<p>Cela dit, se fier uniquement au caract\u00e8re distinctif acquis pour enregistrer une marque form\u00e9e d\u2019une d\u00e9nomination g\u00e9ographique est loin d\u2019\u00eatre optimal. En revanche, les logos, dessins, signes et autres marques secondaires distinctives peuvent g\u00e9n\u00e9ralement \u00eatre enregistr\u00e9s sans objection majeure. Le fait de prot\u00e9ger rapidement ces \u00e9l\u00e9ments conf\u00e8re des droits de marque d\u00e9pos\u00e9e opposables \u00e0 court terme, tandis que les \u00e9l\u00e9ments de preuve n\u00e9cessaires pour d\u00e9montrer le caract\u00e8re distinctif acquis des marques principales form\u00e9es d\u2019une d\u00e9nomination g\u00e9ographique sont en cours d\u2019\u00e9tablissement.<\/p>\n\n\n\n<p>Si vous avez des questions sur le pr\u00e9sent article ou souhaitez obtenir de l\u2019aide concernant des enjeux li\u00e9s \u00e0 une marque et \u00e0 une strat\u00e9gie de marque, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 communiquer avec l\u2019<a href=\"https:\/\/www.millerthomson.com\/fr\/votre-equipe\/david-schnurr\/\">auteur<\/a> ou avec un membre de l\u2019\u00e9quipe <a href=\"https:\/\/www.millerthomson.com\/fr\/expertises\/technologies-propriete-intellectuelle-et-protection-de-la-vie-privee\/marques-de-commerce\/\">Marques de commerce<\/a> de Miller Thomson.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Introduction Les demandes d\u2019enregistrement des marques LAS VEGAS ATHLETICS et VEGAS ATHLETICS refus\u00e9es r\u00e9cemment aux \u00c9tats-Unis et au Canada donnent lieu \u00e0 une \u00e9tude de cas d\u2019actualit\u00e9 et instructive sur les limites de la protection des marques applicable aux noms d\u2019\u00e9quipe form\u00e9s d\u2019une d\u00e9nomination g\u00e9ographique. 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